Vroeg of laat stelt elke groeiende kmo zich de vraag: wie doet onze marketing? De zaakvoerder zelf, een medewerker erbij, een bureau, of een vaste externe marketeer? Elke keuze heeft een prijs, en die zit niet alleen in de factuur of de loonfiche. In dit artikel zetten we de opties naast elkaar, met eerlijke cijfers en de vragen die u best stelt voor u beslist.
Optie 1: de zaakvoerder doet het zelf
In de meeste kleine bedrijven begint het zo, en dat is logisch. Niemand kent het bedrijf beter. Het probleem is tijd en focus: marketing wordt iets voor 's avonds en in het weekend, en dus gebeurt het met horten en stoten. Een website die jaren niet wordt bijgewerkt, een Google-profiel dat half is ingevuld, een advertentie die blijft lopen zonder dat iemand kijkt wat ze oplevert. De verborgen kost is groot: elk uur dat u aan marketing besteedt zonder de kennis, is een uur dat u niet aan uw klanten of uw team besteedt.
Optie 2: een marketeer in loondienst
Een ervaren marketeer kost in België of Nederland al snel €5.000 tot €7.000 per maand aan totale loonkost, en een junior die u zelf moet opleiden ook al €3.500 tot €4.500. Daarbij komen software, opleiding en de maanden inwerktijd. Het voordeel is beschikbaarheid en betrokkenheid. Het nadeel is dat één persoon zelden alles kan: strategie, SEO, techniek, teksten, advertenties en analyse vragen elk hun eigen expertise. En bij ziekte of vertrek valt alles stil.
Optie 3: losse bureaus en freelancers
Een webbouwer voor de site, een SEO-bureau voor de vindbaarheid, een advertentiebureau voor de campagnes. Elk is goed in zijn vak, maar niemand overziet het geheel en niemand voelt zich verantwoordelijk voor uw resultaat. U wordt zelf de projectleider tussen drie partijen die elkaar niet kennen. De facturen tellen op, en op de vraag wat het samen opleverde, heeft niemand een antwoord.
Optie 4: een vaste externe marketeer of groeipartner
Een tussenvorm die steeds vaker gekozen wordt: één ervaren marketeer die uw bedrijf leert kennen, de strategie bepaalt en het werk uitvoert of aanstuurt, met een team achter zich. U betaalt een vaste maandprijs, doorgaans lager dan de loonkost van een eigen medewerker, en krijgt toegang tot meer expertise. Het werkt het best als de samenwerking voor minstens zes maanden is, met duidelijke doelen en een maandelijkse verantwoording.
Hoe kiest u?
Kijk eerst naar uw doel en uw budget. Wilt u vooral een goede website en basisvindbaarheid, dan volstaat een abonnement of een bureau. Wilt u structureel groeien, in meerdere regio's of met meerdere diensten, dan hebt u iemand nodig die het geheel stuurt. Reken uit wat een extra klant u oplevert: als één extra opdracht per maand de investering terugbetaalt, is de vraag niet of u het zich kunt veroorloven, maar of u het zich kunt veroorloven om het niet te doen.
Vijf vragen voor u een marketingpartner kiest
- Wie is mijn vaste aanspreekpunt, en hoeveel ervaring heeft die persoon?
- Hoe ziet het plan voor de eerste zes maanden eruit?
- Welke doelen spreken we af, en hoe meten we ze?
- Wat gebeurt er concreet elke maand?
- Van wie zijn de website, de accounts en de gegevens als we stoppen?
Bij Marketingbaas heet die vaste externe marketeer Groeipartner: strategie, SEO, website, content, campagnes en business coaching onder één dak, vanaf €2.500 per maand. Omdat we maar een beperkt aantal bedrijven tegelijk begeleiden, werken we met een wachtlijst.