De meeste logo's van kleine zaken zijn niet lelijk, maar ze werken niet: ze zijn onleesbaar op een telefoon, verdwijnen op een bestelwagen of lijken op dat van drie concurrenten. Een goed logo hoeft niet origineel te zijn op de manier van een kunstwerk. Het moet herkenbaar zijn, overal leesbaar en passen bij wat u doet. Deze zeven kenmerken helpen u kiezen.
1. Eenvoudig genoeg om te onthouden
De sterkste logo's kunt u na één keer kijken grof natekenen. Hoe meer details, schaduwen en kleurverlopen, hoe minder er blijft hangen. Een eenvoudige vorm of een goed gekozen lettertype met één accent is genoeg.
2. Leesbaar op klein formaat
Uw logo verschijnt vaak heel klein: als profielfoto in Google, als icoontje in een browsertabblad, op een pen. Bekijk elk voorstel op de grootte van een postzegel. Is de naam dan niet meer te lezen, dan hebt u een tweede, compacte versie nodig, bijvoorbeeld alleen het beeldmerk of de initialen.
3. Werkt in één kleur
Een logo moet ook in zwart, in wit op een donkere achtergrond en in één kleur werken. Dat is nodig voor stempels, belettering, borduurwerk op kleding en faxen van leveranciers die nog steeds bestaan. Een logo dat alleen werkt dankzij een kleurverloop, wordt overal anders afgedrukt.
4. Past bij uw sector, zonder een kopie te zijn
Een tand voor een tandarts, een huisje voor een aannemer, een schaar voor een kapper: het zegt meteen wat u doet, maar het onderscheidt u niet. Kijk naar de logo's van uw tien grootste concurrenten in uw regio voor u kiest. Als ze allemaal blauw en een huisje zijn, wint u met iets anders.
5. Tijdloos in plaats van trendy
Lettertypes en stijlen die nu populair zijn, zien er over vijf jaar gedateerd uit. Een logo gaat beter tien jaar mee. Kies klassieke vormen en een lettertype dat al lang bestaat, en laat de trend over aan uw sociale media.
6. Naam goed leesbaar, ook voor wie u niet kent
Sierlijke handschriftletters zijn mooi, maar een klant moet uw naam kunnen intypen in Google. Kan een buitenstaander uw naam na het lezen van het logo niet correct spellen, dan verliest u zoekopdrachten.
7. Eigen en vrij te gebruiken
Gebruik geen beelden of lettertypes waar u geen licentie voor hebt, en geen logo dat te veel lijkt op een bestaand merk. Dat kan u een aangetekende brief en een nieuwe huisstijl kosten. Een snelle zoektocht in de merkenregisters van de Benelux voorkomt veel ellende.
De vijf meest gemaakte fouten
- Alleen een PNG-bestand, geen vectorbestand voor drukwerk en belettering
- Te veel details en kleuren, onleesbaar op een telefoon
- Een lettertype van een gratis site zonder commerciële licentie
- Elk drukwerk een andere variant van het logo
- Geen afspraak over wie de rechten heeft
Twijfelt u over uw huidige logo? Leg het op postzegelformaat naast dat van uw concurrenten in Google Maps. U ziet meteen of het opvalt. Wilt u een nieuw of opgefrist logo dat aan deze zeven punten voldoet, dan maakt Marketingbaas drie voorstellen voor een vaste prijs.