Een logo laten maken kan gratis en kan vijfduizend euro kosten. Het verschil zit niet alleen in de kwaliteit van het ontwerp, maar vooral in wat u erbij krijgt: de rechten, de bestanden, de huisstijl eromheen en de tijd die iemand nam om uw zaak te begrijpen. In dit artikel ziet u wat de verschillende opties kosten, wat erin hoort te zitten en waar starters het vaakst geld verliezen.
Wat kost een logo bij welke partij?
Een gratis logomaker of AI-tool levert in een paar minuten een logo op. Het kost niets, maar u krijgt een sjabloon dat duizenden andere zaken ook gebruiken, vaak zonder bruikbare bestanden voor drukwerk en zonder zekerheid over de rechten. Op platformen met freelancers uit het buitenland betaalt u 20 tot 150 euro; de kwaliteit wisselt sterk en de communicatie gaat in het Engels. Een lokale freelance ontwerper vraagt in België en Nederland doorgaans 150 tot 1.000 euro voor een logo, afhankelijk van ervaring en aantal voorstellen. Een reclamebureau rekent voor een volledige huisstijl met strategie, logo, kleuren, typografie en sjablonen al snel 1.500 tot 5.000 euro en meer. Voor de meeste zelfstandigen en kleine zaken ligt de juiste keuze in het midden: een vaste prijs, een paar voorstellen, en een bruikbaar pakket bestanden.
Wat hoort er in de prijs te zitten?
Vraag altijd vooraf wat u precies krijgt. Minimaal: meerdere voorstellen om uit te kiezen, een of twee correctierondes, het logo in kleur en in zwart-wit, een liggende en een staande versie, en de bestanden in een vectorformaat zoals SVG, AI of EPS naast PNG voor online gebruik. Zonder vectorbestand kan een beletteraar uw logo niet scherp op een bestelwagen zetten en moet u later opnieuw betalen. Even belangrijk: de kleurcodes, zodat uw drukker en uw webbouwer dezelfde kleur gebruiken, en de naam van het lettertype.
De rechten: een vergeten kostenpost
Wie een logo laat ontwerpen, is niet automatisch eigenaar van de auteursrechten. Die liggen standaard bij de ontwerper, tenzij u schriftelijk afspreekt dat ze worden overgedragen. Dat lijkt een detail tot u het logo wilt laten registreren als merk, of later iemand anders het wil laten aanpassen. Vraag daarom altijd een zin in de offerte of factuur dat alle rechten na betaling naar u gaan. Bij een gratis logomaker leest u de voorwaarden: vaak mag u het logo gebruiken, maar niet exclusief en niet als merk registreren.
Logo of huisstijl: wat hebt u echt nodig?
Een logo alleen is een begin. Wat u herkenbaar maakt, is dat alles hetzelfde aanvoelt: dezelfde kleuren op uw website, uw offerte, uw bestelwagen en uw Google-profiel, en altijd hetzelfde lettertype. Dat is een huisstijl. Een starter heeft geen dik merkboek nodig, wel een pagina met de afspraken: welk logo waar, welke kleuren, welk lettertype, en hoeveel ruimte rond het logo. Met die pagina kan iedereen die later iets voor u maakt, verder zonder het opnieuw uit te vinden.
Wanneer betaalt een duurder logo zich terug?
Als u een zaak bouwt waar het merk zelf verkoopt: een winkel, een horecazaak, een product met verpakking, of een bedrijf dat wil groeien naar meerdere vestigingen. Dan is het geld voor strategie en uitgebreid onderzoek goed besteed. Voor een vakman, een kapper of een consultant die vooral via mond-tot-mondreclame en Google werkt, levert een duurder logo zelden meer klanten op dan een goed, eenvoudig logo dat consequent wordt gebruikt.
Vijf vragen om te stellen voor u een logo bestelt
- Hoeveel voorstellen en hoeveel correctierondes zitten in de prijs?
- Krijg ik vectorbestanden (SVG, AI of EPS) en niet alleen PNG?
- Gaan alle rechten na betaling naar mij, en staat dat op papier?
- Krijg ik de kleurcodes en de naam van het lettertype?
- Hoe ziet het logo eruit op een telefoon, klein in een Google-resultaat?
Wie deze vijf vragen vooraf stelt, betaalt één keer voor een logo in plaats van twee keer. Bij Marketingbaas kost een logo met huisstijl €199, met drie voorstellen, twee correctierondes, alle bestanden en alle rechten.